小程序攪動(dòng)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，頭部平臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短

小程序的競(jìng)爭(zhēng)從功能PK升級(jí)到底層資源支持。3月21日，阿里發(fā)布小程序云，成為繼騰訊后又一家為小程序開發(fā)者提供后端服務(wù)的平臺(tái)。對(duì)小程序的持續(xù)開放，讓小程序與App的功能幾乎無(wú)異，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)從流量多寡延伸到服務(wù)能力強(qiáng)弱，從提升流量入口、到后端云計(jì)算服務(wù)，頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為小程序幾乎調(diào)配了所有能動(dòng)用的資源。

專為小程序提供云計(jì)算解決方案是順理成章的事。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也因?yàn)殚_發(fā)小程序與之前的網(wǎng)頁(yè)和App一樣，底層資源的支持必不可少。

根據(jù)阿里云的介紹，一站式云服務(wù)是支付寶小程序云的最大亮點(diǎn)，依托阿里云的產(chǎn)品基礎(chǔ)，可為開發(fā)者提供包括Serverless開發(fā)套件、應(yīng)用托管服務(wù)等后端云服務(wù)。

同時(shí)，支付寶、高德、淘寶、釘釘及第三方上億流量的小程序后端獲統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)者可在這些小程序端上進(jìn)行統(tǒng)一的應(yīng)用發(fā)布、資源管理、數(shù)據(jù)管理。小程序云還與阿里集團(tuán)各個(gè)開放平臺(tái)的服務(wù)       市場(chǎng)深度協(xié)同，幫助開發(fā)者更多、更廣地覆蓋企業(yè)用戶。

為了展示阿里云對(duì)搭建小程序的具體幫助，阿里云智能產(chǎn)品管理部總經(jīng)理馬勁還公開演示了如何借助阿里云的基礎(chǔ)平臺(tái)能力快速創(chuàng)建小程序。以推出一款智能買車小程序?yàn)槔_發(fā)者可以整合阿里云的AI、語(yǔ)音交互、高德地圖等能力，并引入合作伙伴的全景看車能力，5天就能上線這款小程序，用戶還可以直接使用花唄分期購(gòu)買車輛。

為小程序提供底層支持的還有騰訊，騰訊云在2018年9月就已推出“小程序·云開發(fā)”解決方案，提供云函數(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)、存儲(chǔ)管理等云服務(wù)，提供一站式開發(fā)服務(wù)?；凇靶〕绦颉ぴ崎_發(fā)”解決方案，小程序開發(fā)者可以將服務(wù)部署與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)進(jìn)行云端托管，通過(guò)Serverless開發(fā)模式實(shí)現(xiàn)小程序產(chǎn)品的快速上線與迭代。

“小程序打破了‘跨系統(tǒng)開發(fā)’的瓶頸限制， 小程序·云開發(fā)則進(jìn)一步降低了小程序的開發(fā)門檻?！彬v訊云產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)秦俊表示。騰訊方面還用量化的對(duì)比來(lái)展示云解決方案的優(yōu)勢(shì)。以小程序文件上傳功能的實(shí)現(xiàn)為例，傳統(tǒng)開發(fā)模式下，通過(guò)后臺(tái)、前端、運(yùn)維，總耗時(shí)超過(guò)1142分鐘，但是在小程序·云開發(fā)模式下，只需要1個(gè)前端步驟，4分鐘就能完成。

騰訊云還是首個(gè)提出云資源扶持計(jì)劃的平臺(tái)。1月9日，騰訊云宣布推出總價(jià)值超過(guò)10億元的“小程序·云開發(fā)”資源扶持計(jì)劃，對(duì)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)小程序開發(fā)者提供免費(fèi)云開發(fā)資源扶持。

阿里的路徑也一樣，在推出小程序云的同時(shí)，發(fā)布“阿里小程序繁星計(jì)劃”，提供20億元補(bǔ)貼，扶持超過(guò)200萬(wàn)小程序開發(fā)者、超過(guò)100萬(wàn)商家。凡入選“超星”的小程序，入駐支付寶、淘寶、釘釘、高德后還能得到流量重點(diǎn)支持。

百度智能小程序方面也表示，百度智能小程序正在跟百度云對(duì)接專門針對(duì)小程序的云服務(wù)。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，微信小程序由于布局較早，基本遵循著先完善功能再提供資源支持的順序。后來(lái)支付寶和百度則幾乎是同時(shí)放出功能和資源的大招。

拿首頁(yè)下拉顯示小程序?yàn)槔?017年底，也就是微信小程序正式上線一年后，微信在首頁(yè)為小程序新增一個(gè)入口。用戶下拉微信首頁(yè)，會(huì)直接顯示最近打開的小程序。同樣是這個(gè)功能，百度在正式推出智能小程序半年后在首頁(yè)增加下拉菜單。支付寶更是心急，在入局小程序之后3個(gè)月即跟進(jìn)上述功能。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為了展示自己對(duì)小程序的流量支持，平臺(tái)在搜索、網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)、應(yīng)用商店、文章詳情頁(yè)、支付成功頁(yè)面等都設(shè)置了小程序入口。

廣設(shè)入口的同時(shí)，平臺(tái)還降低了小程序的開發(fā)門檻。2018年12月，百度與12家企業(yè)結(jié)成開源聯(lián)盟，上述企業(yè)將陸續(xù)在各自旗下的App支持運(yùn)行智能小程序。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度系A(chǔ)pp及開源聯(lián)盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可以達(dá)到30億規(guī)模。

功能與資源的扶持也讓小程序越來(lái)越成熟，并對(duì)平臺(tái)形成了可觀的營(yíng)收。根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，在微信朋友圈、小程序、QQ看點(diǎn)及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的推動(dòng)下，2018年社交及其他廣告收入全年同比增長(zhǎng)55%至398億元，四季度同比增長(zhǎng)44%至118億元。推動(dòng)力之一的小程序，用戶人均日訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)54%，覆蓋超過(guò)200個(gè)服務(wù)行業(yè)。

“不能簡(jiǎn)單地說(shuō)先完善功能后賦能資源好，還是同步推進(jìn)更加有效?！北冗_(dá)咨詢分析師李錦清表示，“站在后來(lái)者的角度上，沒(méi)有像微信那么多的選擇權(quán)，不過(guò)可以讓自己的優(yōu)勢(shì)先行，比如阿里云提供云服務(wù)?！?/span>

直接體現(xiàn)出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)差異性的還有小程序的類別。

巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，支付寶小程序著重賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景，百度小程序以搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。

從行業(yè)的角度看，微信小程序多處在娛樂(lè)、電商、生活和旅游出行領(lǐng)域，支付寶小程序則主要集中在電商、生活和旅游出行，百度在娛樂(lè)、電商和生活類的小程序較多。

具體到哪些小程序享受到了巨頭的流量紅利，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)指出，2019年2月，騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應(yīng)用重要的流量來(lái)源，支付寶小程序熱門領(lǐng)域應(yīng)用用戶規(guī)模前20名所屬公司有30%為阿里系，25%屬于阿里。出行服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物和生活服務(wù)的小程序均占比25％，旅游服務(wù)和移動(dòng)視頻分別占比10%和5%。

百度智能小程序中屬于百度及百度系的占比并不高，分別為10%和6.7%。占比23.3%的行業(yè)為移動(dòng)視頻和生活服務(wù)，汽車服務(wù)占比16.7%，移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)社交均占比10%。

以上三家中，微信小程序的行業(yè)分布更均衡。李錦清認(rèn)為，這與微信的定位有關(guān)，“微信一直都堅(jiān)持自己是‘工具’，對(duì)于微信和小程序的功能上線和升級(jí)上，更是保持著普適的原則。阿里則強(qiáng)調(diào)提供商業(yè)操作系統(tǒng)，在零售場(chǎng)景更有經(jīng)驗(yàn)”。